El Search Intent es la intención que tiene un usuario al realizar una búsqueda en Google u otro buscador.
No se trata solo de las palabras escritas, sino de comprender qué está buscando realmente: información, comparación o una acción específica.
Tipos de Search Intent más comunes
- Informativo: el usuario quiere aprender algo.
- Ejemplo: “qué es publicidad programática”.
- Navegacional: busca un sitio o marca específica.
- Ejemplo: “Goodlymedia academy”.
- Comercial: está evaluando opciones antes de decidir.
- Ejemplo: “mejor SSP para publishers”.
- Transaccional: el usuario quiere completar una acción o compra.
- Ejemplo: “contratar servicios SEO en Argentina”.
¿Por qué es importante el Search Intent en SEO?
- Mejor posicionamiento: Google prioriza los contenidos que responden exactamente a la intención.
- Más conversiones: entender al usuario aumenta las posibilidades de que complete la acción deseada.
- Menos rebotes: el usuario encuentra lo que busca y permanece en la página.
Cómo identificar la intención de búsqueda
- Analizar el SERP: ver qué tipo de contenidos muestra Google (artículos, comparativas, ecommerce).
- Estudiar las keywords: detectar palabras clave que indican intención (“comprar”, “qué es”, “mejor”, “cerca de mí”).
- Observar la competencia: qué tipo de resultados están posicionando mejor para esa búsqueda.
- Usar herramientas SEO: como Semrush, Ahrefs o Google Search Console.
Ejemplo aplicado en la industria
En Goodlymedia diseñamos contenidos adaptados a cada tipo de Search Intent, lo que nos permite mejorar el posicionamiento SEO de los medios que representamos y alinear las estrategias con los objetivos de negocio de cada cliente.
Comprender qué busca el usuario es el primer paso para saber qué ofrecerle
El Search Intent es la base de una estrategia SEO exitosa. Comprender qué busca el usuario permite crear contenidos más relevantes, mejorar la visibilidad y aumentar la conversión.