¿Qué es Sellers.json?

Sellers.json es un archivo de texto que las plataformas de publicidad digital —como las SSPs (Supply-Side Platforms) y los Ad Exchanges— publican para listar a los vendedores autorizados de inventario publicitario. En términos simples, es una herramienta de transparencia que indica quiénes pueden vender espacios publicitarios de forma legítima dentro del ecosistema programático.

Podría decirse que funciona como el “espejo” del archivo Ads.txt, el cual declara desde el lado del publisher qué partners o plataformas están autorizados para comercializar su inventario. Mientras Ads.txt es responsabilidad del medio o sitio web, Sellers.json recae sobre las plataformas que conectan a esos medios con los anunciantes.

En conjunto, ambos archivos son pilares de la lucha contra el fraude digital, fortaleciendo la trazabilidad y la confianza entre todos los actores del mercado publicitario.

¿Cómo funciona Sellers.json?

Cada SSP o Ad Exchange publica un archivo llamado sellers.json alojado en su propio dominio. Dentro de ese archivo se detalla información sobre los distintos tipos de vendedores que operan dentro de la plataforma, los cuales pueden dividirse en dos grandes categorías:

• Publisher directo: es el medio que posee el inventario (por ejemplo, un sitio de noticias, un blog o un portal con espacios publicitarios propios).
• Revendedor autorizado: es un socio o empresa con permiso del publisher para revender ese inventario.

Cuando un comprador o anunciante quiere verificar si un vendedor es legítimo, puede consultar el archivo sellers.json correspondiente y confirmar si el ID del vendedor aparece en la lista. De esa manera, se evita comprar inventario de fuentes no verificadas o fraudulentas.

Ejemplo de estructura Sellers.json

Un archivo típico puede verse así:

{
  "sellers": [
    {
      "seller_id": "pub-123456",
      "seller_type": "PUBLISHER",
      "name": "MedioEjemplo",
      "domain": "medioejemplo.com"
    },
    {
      "seller_id": "reseller-7890",
      "seller_type": "RESELLER",
      "name": "PartnerEjemplo",
      "domain": "partnerprogrammatic.com"
    }
  ]
}

Cada registro identifica a un vendedor con su ID, tipo, nombre y dominio asociado, lo que permite trazar de forma pública la cadena de suministro de inventario.

Ventajas de Sellers.json

La implementación de este archivo ofrece múltiples beneficios tanto para publishers como para anunciantes:

• Transparencia: identifica claramente a los actores que venden inventario publicitario.
• Prevención de fraude: ayuda a detectar y bloquear la suplantación de dominio o la venta no autorizada de espacios.
• Confianza para el anunciante: asegura que las compras programáticas provienen de fuentes verificadas.
• Complemento de Ads.txt: ambos archivos trabajan juntos para cerrar el circuito de seguridad y autenticación dentro del ecosistema programático.

Ejemplo aplicado en la industria

En Goodlymedia asesoramos a los medios y publishers en la correcta integración de Ads.txt y Sellers.json, garantizando el cumplimiento de los estándares de la industria publicitaria programática. Este proceso no solo refuerza la transparencia, sino que también mejora la reputación de los medios representados y genera mayor confianza por parte de los anunciantes que invierten en campañas automatizadas.

Para más información técnica, también puede consultarse la documentación oficial de IAB Tech Lab, organismo responsable de desarrollar estas especificaciones globales.

Sellers.json: el aliado invisible de la transparencia digital

El archivo Sellers.json se ha convertido en una pieza clave del ecosistema publicitario actual. Al identificar a cada vendedor autorizado, reduce las posibilidades de fraude, mejora la trazabilidad de las transacciones y refuerza la confianza entre todos los actores de la cadena: medios, plataformas y anunciantes. En un entorno donde la automatización y la compra programática dominan el mercado, la transparencia ya no es opcional, y Sellers.json es una de las herramientas más efectivas para garantizarla.