Contratar publicidad digital tiene un problema estructural: el que vende sabe mucho más que el que compra. Esa asimetría explica buena parte de las malas experiencias del rubro. La forma de emparejar la conversación no es estudiar publicidad. Es hacer las preguntas correctas. 1. ¿Cuántas veces se va a mostrar mi aviso? Es la pregunta. […]
Qué preguntar antes de contratar publicidad digital Read More »
Es la traba más común. Alguien decide invertir en publicidad, elige el plan, está listo para arrancar… y se da cuenta de que no tiene los avisos hechos. La buena noticia es que se resuelve rápido y cuesta menos de lo que la mayoría imagina. Qué es exactamente un banner Un banner es la imagen
No tengo banners: cómo resolver las piezas de tu campaña Read More »
Es la primera pregunta que hace cualquier dueño de negocio, y casi siempre recibe la peor respuesta posible: “depende”. Depende, sí. Pero eso no significa que no se pueda dar un número. Esta nota tiene los números. Por qué casi nadie publica sus precios En publicidad digital, la costumbre es cotizar caso por caso. El
¿Cuánto cuesta hacer publicidad online en Argentina? Read More »
Dos modelos, una misma tecnología La publicidad programática no es un único sistema, sino un conjunto de modelos de compra automatizada. Entre los más utilizados se encuentran el Open Auction (subasta abierta) y el Programmatic Guaranteed (programática garantizada). Ambos funcionan sobre la misma infraestructura tecnológica —SSPs, DSPs y ad servers—, pero responden a necesidades distintas.
Programmatic Guaranteed vs Open Auction: cuándo usar cada uno Read More »
¿Qué es el Yield Management en medios digitales? El Yield Management es una estrategia de optimización de ingresos que busca maximizar el valor de cada impresión publicitaria, combinando precio, volumen, demanda y timing. En medios digitales, implica tomar decisiones inteligentes sobre cómo, cuándo y a qué precio se vende el inventario publicitario. A diferencia de
Yield Management aplicado a medios de Latinoamérica Read More »
¿Qué es una DSP y qué rol cumple en la publicidad programática? Una DSP (Demand Side Platform) es una plataforma tecnológica que utilizan anunciantes y agencias para comprar inventario publicitario de manera automatizada. A través de una DSP, los compradores pueden acceder a millones de impresiones disponibles en distintos medios digitales, definir audiencias, establecer presupuestos
DSP y SSP: cómo se conectan en una estrategia de programática eficiente Read More »
¿Qué es el CPM y por qué es clave para la monetización digital? El CPM (costo por mil impresiones) es una de las métricas centrales en la monetización publicitaria de medios digitales. Representa el valor que un anunciante paga por cada mil impresiones servidas dentro de un sitio web o aplicación. Para los publishers, un
Cómo optimizar el CPM en medios digitales sin perder volumen Read More »
¿Qué es la Inteligencia Artificial en programática? La Inteligencia Artificial (IA) aplicada a la publicidad programática se refiere al uso de algoritmos avanzados y técnicas de machine learning para analizar grandes volúmenes de datos y tomar decisiones automáticas en tiempo real dentro del ecosistema publicitario digital. En términos simples, la IA permite elegir el anuncio
Inteligencia Artificial en programática: cómo optimiza la compra de medios Read More »
¿Qué es el Retail Media? El Retail Media es un modelo de publicidad digital en el que los minoristas (retailers) monetizan sus propias plataformas —como e-commerce, apps o marketplaces— ofreciendo espacios publicitarios a marcas y anunciantes. A diferencia de otros formatos publicitarios, el Retail Media se integra directamente en el entorno de compra, impactando al
Retail Media: qué es y por qué crece en el ecosistema publicitario Read More »
Consent Management Platform (CMP): qué es, cómo funciona y por qué es esencial para la privacidad y la publicidad digital En un ecosistema digital que avanza hacia modelos cada vez más regulados y centrados en la privacidad del usuario, la Consent Management Platform (CMP) se consolidó como una de las herramientas más importantes para cualquier
CMP (Consent Management Platform): qué es y cómo garantiza la privacidad del usuario Read More »
