Contratar publicidad digital tiene un problema estructural: el que vende sabe mucho más que el que compra. Esa asimetría explica buena parte de las malas experiencias del rubro. La forma de emparejar la conversación no es estudiar publicidad. Es hacer las preguntas correctas. 1. ¿Cuántas veces se va a mostrar mi aviso? Es la pregunta. […]
Qué preguntar antes de contratar publicidad digital Read More »
Es la traba más común. Alguien decide invertir en publicidad, elige el plan, está listo para arrancar… y se da cuenta de que no tiene los avisos hechos. La buena noticia es que se resuelve rápido y cuesta menos de lo que la mayoría imagina. Qué es exactamente un banner Un banner es la imagen
No tengo banners: cómo resolver las piezas de tu campaña Read More »
Es la primera pregunta que hace cualquier dueño de negocio, y casi siempre recibe la peor respuesta posible: “depende”. Depende, sí. Pero eso no significa que no se pueda dar un número. Esta nota tiene los números. Por qué casi nadie publica sus precios En publicidad digital, la costumbre es cotizar caso por caso. El
¿Cuánto cuesta hacer publicidad online en Argentina? Read More »
¿Qué es la Inteligencia Artificial en programática? La Inteligencia Artificial (IA) aplicada a la publicidad programática se refiere al uso de algoritmos avanzados y técnicas de machine learning para analizar grandes volúmenes de datos y tomar decisiones automáticas en tiempo real dentro del ecosistema publicitario digital. En términos simples, la IA permite elegir el anuncio
Inteligencia Artificial en programática: cómo optimiza la compra de medios Read More »
¿Qué es el Retail Media? El Retail Media es un modelo de publicidad digital en el que los minoristas (retailers) monetizan sus propias plataformas —como e-commerce, apps o marketplaces— ofreciendo espacios publicitarios a marcas y anunciantes. A diferencia de otros formatos publicitarios, el Retail Media se integra directamente en el entorno de compra, impactando al
Retail Media: qué es y por qué crece en el ecosistema publicitario Read More »
Consent Management Platform (CMP): qué es, cómo funciona y por qué es esencial para la privacidad y la publicidad digital En un ecosistema digital que avanza hacia modelos cada vez más regulados y centrados en la privacidad del usuario, la Consent Management Platform (CMP) se consolidó como una de las herramientas más importantes para cualquier
CMP (Consent Management Platform): qué es y cómo garantiza la privacidad del usuario Read More »
First-Party Data: qué es, por qué es clave y cómo aprovecharlo en un ecosistema sin cookies En un contexto digital marcado por la desaparición progresiva de las cookies de terceros y el crecimiento de nuevas regulaciones de privacidad, el First-Party Data se convirtió en el activo más valioso para cualquier marca, medio o anunciante. En
First-Party Data: qué es y por qué es el activo más valioso en la era cookieless Read More »
¿Qué es una Data Management Platform (DMP) y por qué es clave para el marketing digital actual? En un ecosistema publicitario donde los datos impulsan cada decisión, entender qué es una Data Management Platform (DMP) es fundamental para cualquier estrategia de marketing orientada a resultados. Las marcas compiten por visibilidad, precisión en la pauta y
DMP (Data Management Platform): ¿qué es y cómo se diferencia de una CDP? Read More »
Customer Data Platform (CDP): el corazón inteligente del marketing basado en datos Customer Data Platform (CDP) es un software diseñado para reunir, organizar y activar datos de clientes provenientes de distintas fuentes, como sitios web, CRM, redes sociales, aplicaciones móviles o plataformas de e-commerce. Su principal función es unificar toda esa información en un perfil
CDP (Customer Data Platform): cómo ayuda a gestionar datos de clientes Read More »
¿Qué es el inventario programático? El inventario programático es el conjunto de impresiones publicitarias que un medio digital pone a disposición para su venta a través de plataformas automatizadas, como las SSPs (Supply-Side Platforms) o los Ad Exchanges. En otras palabras, representa la “oferta” de espacios publicitarios digitales que se ponen a competir en tiempo
Inventario programático: qué es y diferencias entre abierto y privado Read More »
