Publicidad display: qué es y cómo funciona para tu negocio

Si alguna vez leíste una nota en un portal de noticias y viste un aviso de una marca al costado del texto o entre los párrafos, ya sabés qué es la publicidad display. Lo que probablemente no sepas es cómo llega ese aviso ahí, cuánto cuesta y si tu negocio puede hacer lo mismo.

La respuesta corta a lo último es sí. Y es bastante más simple de lo que parece.

Qué es la publicidad display

La publicidad display es la que aparece en forma de imagen dentro de sitios web. Un aviso con tu marca, tu mensaje y tu logo, ubicado en los espacios que los medios reservan para publicidad.

Cuando alguien entra a leer una nota en un portal, esos espacios se llenan con avisos de distintos anunciantes. Cada vez que tu aviso se carga en uno de esos espacios, se cuenta una vez. Eso es lo que se contrata: una cantidad determinada de veces que tu aviso se muestra durante un mes.

Es la diferencia principal con otros formatos. En redes sociales, tu contenido compite en un feed contra publicaciones de amigos y de otras marcas. En un buscador, aparecés cuando alguien busca exactamente lo que vendés. En display, tu marca está presente en el lugar donde tu cliente ya está leyendo, sin que él tenga que buscarte.

Cómo funciona en la práctica

El proceso es más corto de lo que la industria suele hacer creer.

Primero está el espacio. Los medios digitales reservan lugares dentro de sus páginas para publicidad: arriba del título, entre párrafos, en la columna lateral. Esos espacios tienen medidas estándar, las mismas en casi todo el mundo, para que cualquier aviso pueda ocuparlos.

Después está el aviso. Es una imagen con tu marca, adaptada a esas medidas. Un mismo mensaje se prepara en varios tamaños, porque no es lo mismo el espacio horizontal de arriba de una nota que el vertical de la columna derecha.

Y después está la distribución. Un sistema de gestión publicitaria —en nuestro caso, Google Ad Manager— se encarga de repartir tu aviso entre los distintos sitios y espacios disponibles, hasta completar la cantidad contratada.

Vos no operás nada de eso. Entregás tu aviso y la dirección a donde querés mandar a quien haga clic, y el equipo se ocupa del resto.

Qué se contrata exactamente

Acá es donde conviene ser preciso, porque es la fuente de la mayoría de los malentendidos.

Lo que se contrata es una cantidad de veces que tu aviso se muestra. Si el plan dice 75.000, tu aviso va a cargarse 75.000 veces en las páginas de la red durante el mes.

Eso no es lo mismo que 75.000 personas. Una misma persona que lee tres notas distintas puede ver tu aviso tres veces. Y que el aviso se cargue tampoco garantiza que alguien lo haya mirado con atención: como en la vía pública, tu cartel está ahí, pero no todos los que pasan levantan la vista.

Ninguna plataforma de publicidad, ni la más cara, puede garantizarte lo contrario. Cualquiera que te prometa una cantidad exacta de clientes está vendiendo algo que no puede cumplir.

Para qué sirve y para qué no

La publicidad display trabaja principalmente sobre la presencia de tu marca. Sirve para que tu nombre aparezca de manera sostenida frente a la audiencia de los medios donde se publica, en un contexto que le da credibilidad: no es lo mismo aparecer en un portal de noticias reconocido que en cualquier rincón de internet.

Funciona especialmente bien cuando:

• Tenés un negocio local o regional y querés que te conozcan en tu zona.
• Estás lanzando algo nuevo y necesitás que se entere la mayor cantidad de gente posible.
• Tu rubro tiene temporadas marcadas y querés estar presente justo antes del pico.
• Vendés algo que la gente no busca activamente, pero compra cuando lo descubre.

No es la herramienta ideal si necesitás una venta inmediata y medible en las próximas 48 horas. Para eso hay otros formatos, y lo honesto es decirlo.

Cuánto cuesta

El precio depende de cuántas veces querés que se muestre tu aviso (Impresiones). A mayor volumen, menor es el costo por cada exhibición.

En Goodlymedia los planes arrancan en ARS 139.000 por mes para 25.000 impresiones y llegan hasta ARS 890.000 para 400.000. Todos los precios son finales y están publicados: no hay que pedir presupuesto ni esperar una propuesta.

Si querés el detalle completo, lo desarrollamos en [Cuánto cuesta hacer publicidad online en Argentina].

Qué necesitás para empezar

Tres cosas, y ninguna es complicada:

1. Tu aviso, en las medidas que se usan para publicar. Si no lo tenés, se puede diseñar.
2. Una dirección web a donde mandar a quien haga clic. Puede ser tu sitio, una página específica o incluso tu perfil de redes.
3. Definir cuánto querés invertir por mes.

Con eso, una campaña puede estar al aire en 48 horas hábiles.

En resumen

La publicidad display es la forma más directa de que tu marca aparezca en los medios que tu cliente ya lee. Se contrata por cantidad de veces que se muestra tu aviso, tiene precios públicos y no requiere que sepas nada técnico.

Lo que sí requiere es entender qué estás comprando: presencia sostenida frente a una audiencia real, no una promesa de ventas.