Ads.txt (Authorized Digital Sellers) es un archivo de texto que los publishers publican en su sitio web para indicar qué empresas o plataformas están autorizadas a vender su inventario publicitario.
La iniciativa nació en 2017, impulsada por IAB Tech Lab, para combatir el fraude en la compra-venta de espacios digitales.
¿Cómo funciona Ads.txt?
- El medio crea un archivo de texto llamado ads.txt y lo sube a la raíz de su dominio (ejemplo: https://midominio.com/ads.txt).
- Dentro del archivo lista, línea por línea, las plataformas autorizadas a vender su inventario.
- Los compradores programáticos consultan ese archivo antes de pujar para verificar si la venta es legítima.
Ejemplo de archivo Ads.txt
Un archivo ads.txt típico podría verse así:
google.com, pub-1234567890, DIRECT, f08c47fec0942fa0
appnexus.com, 987654, RESELLER, f08c47fec0942fa0
rubiconproject.com, 112233, DIRECT, 0bfd66d529a55807
- Dominio de la SSP o Ad Exchange (ej: google.com).
- Publisher ID asignado por esa plataforma.
- Relación: DIRECT (si el medio vende directo) o RESELLER (si hay un intermediario autorizado).
- ID de certificación de la plataforma.
Ventajas de Ads.txt
- Transparencia: los compradores saben con certeza quién puede vender un inventario.
- Confianza: se evita la suplantación de dominio (domain spoofing).
- Control del medio: el publisher decide qué partners autoriza.
Ejemplo aplicado en la industria
En Goodlymedia ayudamos a los medios representados a implementar y mantener actualizado su archivo ads.txt.
Esto garantiza mayor transparencia frente a los anunciantes y evita pérdidas de ingresos por fraudes de inventario.
Relación con Sellers.json
Ads.txt se complementa con Sellers.json, un archivo publicado por las plataformas para listar a sus vendedores autorizados.
Ambas herramientas funcionan en espejo y aportan seguridad al ecosistema programático, lo que se proyecta hacia los anunciantes.
Un simple archivo de texto que protege el inventario digital
El archivo ads.txt es una pieza simple pero fundamental en la publicidad programática. Con solo unas líneas de texto, los medios refuerzan la confianza de los anunciantes y protegen el valor de su inventario digital.