Mauro Brunetti

Qué es el inventario programático en publicidad digital.

Inventario programático: qué es y diferencias entre abierto y privado

Glosario, Publicidad Programática /

¿Qué es el inventario programático? El inventario programático es el conjunto de impresiones publicitarias que un medio digital pone a disposición para su venta a través de plataformas automatizadas, como las SSPs (Supply-Side Platforms) o los Ad Exchanges. En otras palabras, representa la “oferta” de espacios publicitarios digitales que se ponen a competir en tiempo […]

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Sellers.json: qué es y cómo aporta confianza en la publicidad programática

Glosario, Publicidad Programática /

¿Qué es Sellers.json? Sellers.json es un archivo de texto que las plataformas de publicidad digital —como las SSPs (Supply-Side Platforms) y los Ad Exchanges— publican para listar a los vendedores autorizados de inventario publicitario. En términos simples, es una herramienta de transparencia que indica quiénes pueden vender espacios publicitarios de forma legítima dentro del ecosistema

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Search Intent: qué es y cómo identificar la intención de búsqueda

Glosario, Posicionamiento Web, SEO /

El Search Intent es la intención que tiene un usuario al realizar una búsqueda en Google u otro buscador. No se trata solo de las palabras escritas, sino de comprender qué está buscando realmente: información, comparación o una acción específica. Tipos de Search Intent más comunes ¿Por qué es importante el Search Intent en SEO?

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Core Web Vitals qué son y cómo afectan al posicionamiento web

Core Web Vitals: qué son y cómo impactan en el posicionamiento web

Glosario, Posicionamiento Web, SEO /

Los Core Web Vitals son un conjunto de métricas que Google utiliza para medir la calidad de la experiencia del usuario en un sitio web. Desde 2021 forman parte de los factores de ranking en SEO, lo que significa que influyen directamente en la visibilidad de un sitio en los resultados de búsqueda. Las 3

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Yield Management qué es y cómo maximiza ingresos publicitarios

Yield Management: qué es y cómo maximiza los ingresos publicitarios

Glosario, Publicidad Programática /

El Yield Management es una técnica de gestión que busca maximizar los ingresos de un publisher a partir de la venta de su inventario publicitario. El término proviene de la industria aérea y hotelera, donde se ajustaban precios según demanda, y hoy se aplica en medios digitales a través de plataformas programáticas y Ad Servers.

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Ads.txt qué es y cómo protege la compraventa de inventario publicitario

Ads.txt qué es y cómo protege la compraventa de inventario publicitario

Glosario, Publicidad Programática /

Ads.txt (Authorized Digital Sellers) es un archivo de texto que los publishers publican en su sitio web para indicar qué empresas o plataformas están autorizadas a vender su inventario publicitario. La iniciativa nació en 2017, impulsada por IAB Tech Lab, para combatir el fraude en la compra-venta de espacios digitales. ¿Cómo funciona Ads.txt? Ejemplo de

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Header Bidding: qué es y por qué reemplazó al waterfall en programática

Glosario, Publicidad Programática /

El Header Bidding es un método avanzado de venta publicitaria donde los medios digitales permiten que varios compradores compitan simultáneamente por su inventario antes de enviar la impresión al ad server principal (como Google Ad Manager). A diferencia del sistema tradicional waterfall, en el que las SSPs pujan en orden jerárquico, el header bidding abre

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CPM (Coste por Mil): qué es y cómo se calcula en publicidad digital

Publicidad Programática /

El CPM (Coste por Mil) es uno de los términos más utilizados en publicidad digital y refiere a cuánto paga un anunciante por cada mil impresiones de un anuncio. En programática los espacios publicitarios de mayor visibilidad suelen tener un CPM más alto, pero los precios son dinámicos y responden a la relación entre demanda

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Imagen de una plataforma DSP (Demand-Side Platform) mostrando un cerebro de IA, intercambios de anuncios, datos de audiencia y paneles de rendimiento, sobre un fondo de ciudad nocturna.

DSP (Demand-Side Platform): ¿qué es y cómo funciona?

Publicidad Programática /

Una Demand-Side Platform (DSP) es la herramienta que usan anunciantes y agencias para comprar espacios publicitarios digitales de forma automática, optimizando inversión y segmentación en tiempo real. ¿Qué es una Demand-Side Platform (DSP)? Una Demand-Side Platform (DSP) es una plataforma tecnológica que utilizan los anunciantes y agencias para comprar inventario publicitario digital en tiempo real.

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Ilustración conceptual de Supply-Side Platform conectando medios y anunciantes

SSP (Supply-Side Platform): ¿qué es y cómo funciona en publicidad programática?

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Una Supply-Side Platform (SSP) es una herramienta clave de la publicidad programática que permite a los medios gestionar, optimizar y vender su inventario digital de manera automática y eficiente. ¿Qué es una Supply-Side Platform (SSP)? Una Supply-Side Platform (SSP) es una plataforma tecnológica que utilizan los medios y publishers para gestionar la venta de su

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