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Inteligencia Artificial en programática: cómo optimiza la compra de medios

Publicidad Digital, Publicidad Programática / Ezequiel Rossi

¿Qué es la Inteligencia Artificial en programática? La Inteligencia Artificial (IA) aplicada a la publicidad programática se refiere al uso de algoritmos avanzados y técnicas de machine learning para analizar grandes volúmenes de datos y tomar decisiones automáticas en tiempo real dentro del ecosistema publicitario digital. En términos simples, la IA permite elegir el anuncio […]

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Retail Media: qué es y por qué crece en el ecosistema publicitario

Glosario, Publicidad Programática / Ezequiel Rossi

¿Qué es el Retail Media? El Retail Media es un modelo de publicidad digital en el que los minoristas (retailers) monetizan sus propias plataformas —como e-commerce, apps o marketplaces— ofreciendo espacios publicitarios a marcas y anunciantes. A diferencia de otros formatos publicitarios, el Retail Media se integra directamente en el entorno de compra, impactando al

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CMP (Consent Management Platform): qué es y cómo garantiza la privacidad del usuario

Glosario, Publicidad Programática / Ezequiel Rossi

Consent Management Platform (CMP): qué es, cómo funciona y por qué es esencial para la privacidad y la publicidad digital En un ecosistema digital que avanza hacia modelos cada vez más regulados y centrados en la privacidad del usuario, la Consent Management Platform (CMP) se consolidó como una de las herramientas más importantes para cualquier

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First-Party Data: qué es y por qué es el activo más valioso en la era cookieless

Glosario, Marketing Digital, Publicidad Programática / Ezequiel Rossi

First-Party Data: qué es, por qué es clave y cómo aprovecharlo en un ecosistema sin cookies En un contexto digital marcado por la desaparición progresiva de las cookies de terceros y el crecimiento de nuevas regulaciones de privacidad, el First-Party Data se convirtió en el activo más valioso para cualquier marca, medio o anunciante. En

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DMP (Data Management Platform): ¿qué es y cómo se diferencia de una CDP?

Glosario, Publicidad Programática / Ezequiel Rossi

¿Qué es una Data Management Platform (DMP) y por qué es clave para el marketing digital actual? En un ecosistema publicitario donde los datos impulsan cada decisión, entender qué es una Data Management Platform (DMP) es fundamental para cualquier estrategia de marketing orientada a resultados. Las marcas compiten por visibilidad, precisión en la pauta y

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CDP (Customer Data Platform) qué es y cómo ayuda a gestionar datos de clientes (Fuente: Freepik).

CDP (Customer Data Platform): cómo ayuda a gestionar datos de clientes

Glosario, Publicidad Programática / Ezequiel Rossi

Customer Data Platform (CDP): el corazón inteligente del marketing basado en datos Customer Data Platform (CDP) es un software diseñado para reunir, organizar y activar datos de clientes provenientes de distintas fuentes, como sitios web, CRM, redes sociales, aplicaciones móviles o plataformas de e-commerce. Su principal función es unificar toda esa información en un perfil

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Qué es el inventario programático en publicidad digital.

Inventario programático: qué es y diferencias entre abierto y privado

Glosario, Publicidad Programática / Ezequiel Rossi

¿Qué es el inventario programático? El inventario programático es el conjunto de impresiones publicitarias que un medio digital pone a disposición para su venta a través de plataformas automatizadas, como las SSPs (Supply-Side Platforms) o los Ad Exchanges. En otras palabras, representa la “oferta” de espacios publicitarios digitales que se ponen a competir en tiempo

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Sellers.json: qué es y cómo aporta confianza en la publicidad programática

Glosario, Publicidad Programática / Ezequiel Rossi

¿Qué es Sellers.json? Sellers.json es un archivo de texto que las plataformas de publicidad digital —como las SSPs (Supply-Side Platforms) y los Ad Exchanges— publican para listar a los vendedores autorizados de inventario publicitario. En términos simples, es una herramienta de transparencia que indica quiénes pueden vender espacios publicitarios de forma legítima dentro del ecosistema

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Yield Management qué es y cómo maximiza ingresos publicitarios

Yield Management: qué es y cómo maximiza los ingresos publicitarios

Glosario, Publicidad Programática / Ezequiel Rossi

El Yield Management es una técnica de gestión que busca maximizar los ingresos de un publisher a partir de la venta de su inventario publicitario. El término proviene de la industria aérea y hotelera, donde se ajustaban precios según demanda, y hoy se aplica en medios digitales a través de plataformas programáticas y Ad Servers.

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Ads.txt qué es y cómo protege la compraventa de inventario publicitario

Glosario, Publicidad Programática / Ezequiel Rossi

Ads.txt (Authorized Digital Sellers) es un archivo de texto que los publishers publican en su sitio web para indicar qué empresas o plataformas están autorizadas a vender su inventario publicitario. La iniciativa nació en 2017, impulsada por IAB Tech Lab, para combatir el fraude en la compra-venta de espacios digitales. ¿Cómo funciona Ads.txt? Ejemplo de

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