¿Qué es el DOOH?
El Digital Out Of Home (DOOH) es la evolución de la publicidad exterior tradicional hacia un formato digital, dinámico y cada vez más medible. Se trata de anuncios que se muestran en pantallas digitales ubicadas en espacios públicos como calles, shoppings, aeropuertos, estaciones de tren o subte, centros comerciales y zonas de alto tránsito urbano.
A diferencia de los carteles impresos clásicos, el DOOH permite actualizar contenidos en tiempo real, adaptar mensajes según contexto y, en muchos casos, integrarse con tecnologías digitales como la programática, los datos de audiencia o la interactividad móvil.
Hoy, el DOOH se posiciona como uno de los formatos con mayor crecimiento dentro de la publicidad digital, especialmente en estrategias que buscan combinar presencia física, alcance masivo y lógica digital.
¿Cómo funciona el DOOH?
El funcionamiento del DOOH es mucho más cercano al del marketing digital que al de la publicidad exterior tradicional. En términos generales, el proceso se desarrolla de la siguiente manera:
- Los anunciantes cargan sus campañas en una plataforma digital de gestión de DOOH
- Los anuncios se distribuyen en pantallas específicas según ubicación, franja horaria, tipo de espacio o audiencia estimada
- La compra puede realizarse de forma directa o mediante publicidad programática, optimizando la inversión
- El sistema registra impresiones estimadas, tiempo de exposición y, en algunos casos, interacciones
Gracias a este modelo, una misma campaña puede mostrar mensajes distintos según el momento del día, el clima, el evento o la zona, algo impensado en el OOH tradicional.
Ventajas del Digital Out Of Home
El crecimiento del DOOH se explica por una combinación de beneficios claros tanto para marcas como para agencias y medios.
Flexibilidad operativa
Una de las principales ventajas del DOOH es la flexibilidad. Los anuncios pueden modificarse en cuestión de segundos, sin necesidad de impresión ni reemplazo físico.
Esto permite:
- Ajustar mensajes en tiempo real
- Activar campañas de corta duración
- Testear creatividades sin grandes costos adicionales
Segmentación por contexto y ubicación
Aunque no trabaja con cookies ni datos personales, el DOOH permite una segmentación contextual muy efectiva. Las marcas pueden elegir:
- Zonas geográficas específicas
- Espacios según perfil de público (oficinas, shoppings, transporte)
- Horarios de alto tránsito o momentos clave del día
Esta lógica hace que el mensaje sea más relevante sin invadir la privacidad del usuario.
Interactividad y conexión con lo digital
Cada vez más campañas DOOH integran recursos interactivos, como:
- Códigos QR que conectan con landing pages
- Integración con redes sociales
- Experiencias con realidad aumentada
- Sincronización con campañas mobile o display
Esto convierte a la vía pública en un punto de contacto activo, no solo en un soporte pasivo.
Medición en evolución constante
Si bien la medición en DOOH no es idéntica a la del entorno online, el avance tecnológico permite acceder a métricas cada vez más precisas, como:
- Impresiones estimadas
- Frecuencia de exposición
- Tiempo de visualización
- Cruces con datos de movilidad
Esto mejora notablemente la toma de decisiones y la optimización de campañas.
Alto impacto visual
Las pantallas de gran formato, ubicadas en entornos de alto tránsito, generan un impacto visual difícil de igualar por otros medios. El DOOH combina escala, visibilidad y presencia física con creatividad digital.
Ejemplo aplicado en la industria
Las marcas globales ya incorporan el DOOH como parte central de sus estrategias omnicanal. No se trata solo de estar en la calle, sino de conectar la experiencia urbana con el ecosistema digital.
Campañas de lanzamientos, branding o awareness suelen combinar:
- Publicidad digital tradicional
- Redes sociales
- Publicidad programática
- DOOH en puntos urbanos estratégicos
En Goodly Media seguimos de cerca esta evolución e integramos el DOOH dentro de estrategias que combinan programática, datos contextuales y presencia física, ampliando el alcance de los anunciantes en ciudades y espacios clave. Este enfoque permite potenciar campañas digitales con una capa adicional de impacto real en la vía pública.
Si te interesa profundizar en cómo se combinan datos, tecnología y medios en la publicidad actual, podés encontrar más análisis en
Goodly Academy.
DOOH vs OOH tradicional: ¿en qué se diferencian?
Aunque comparten el espacio físico, DOOH y OOH no son lo mismo.
DOOH tradicional
- Carteles impresos
- Contenidos estáticos
- Cambios manuales
- Medición limitada
DOOH
- Pantallas digitales
- Contenidos dinámicos y animados
- Actualización en tiempo real
- Posibilidad de medición y optimización
El DOOH no viene a reemplazar al OOH clásico, sino a complementarlo y llevarlo a un nuevo nivel, incorporando lógica digital a un medio históricamente analógico.
DOOH y el futuro de la publicidad exterior
El avance del DOOH responde a una necesidad clara del mercado: medios más flexibles, medibles y alineados con el ecosistema digital actual. A medida que las ciudades se digitalizan y la tecnología avanza, la publicidad exterior deja de ser solo presencia para convertirse en una experiencia conectada.
Según análisis de referentes del sector como IAB, el DOOH es uno de los formatos con mayor proyección de crecimiento, impulsado por la compra programática, la integración con datos y la demanda de campañas omnicanal.
La vía pública como medio digital
El Digital Out Of Home (DOOH) representa la transformación de la vía pública en un medio digital. Combina alcance masivo, impacto visual, flexibilidad creativa y una capacidad de medición en constante evolución.
Para marcas y anunciantes, el DOOH se consolida como una herramienta clave para conectar el mundo físico con el digital, reforzar la presencia de marca y potenciar estrategias publicitarias modernas en entornos urbanos de alto valor.