El Header Bidding es un método avanzado de venta publicitaria donde los medios digitales permiten que varios compradores compitan simultáneamente por su inventario antes de enviar la impresión al ad server principal (como Google Ad Manager).
A diferencia del sistema tradicional waterfall, en el que las SSPs pujan en orden jerárquico, el header bidding abre la subasta a todos los demandantes al mismo tiempo, generando mayor transparencia y competencia.
¿Cómo funciona el Header Bidding?
- El publisher inserta un script en el encabezado (header) de su sitio web.
- Ese script envía la solicitud de puja a múltiples SSPs y Ad Exchanges.
- Los compradores envían sus ofertas en milisegundos.
- La mejor oferta es la que finalmente se envía al ad server.
Ventajas del Header Bidding
- Mayor competencia: todos los compradores tienen la misma oportunidad.
- Mejores ingresos: al aumentar la puja, suben los CPM.
- Transparencia: se visualiza de dónde viene la oferta más alta.
- Control del publisher: puede decidir con qué partners conecta.
Desventajas o desafíos
- Latencia: si no se optimiza, puede ralentizar la carga del sitio.
- Complejidad técnica: requiere integración y mantenimiento constante.
- Costos de infraestructura: a veces implica más consumo de recursos del servidor.
Ejemplo aplicado en la industria
Un medio web coloca un script de Prebid.js en el header de su página.
- Cuando un usuario carga la página, Prebid.js envía solicitudes de puja a varios SSPs simultáneamente.
- Cada SSP devuelve su oferta por la impresión.
- Prebid.js selecciona la oferta más alta y la envía al servidor de anuncios para que se muestre el banner.
Así, el medio obtiene un mejor CPM al competir todas las ofertas antes de que el ad server haga su llamada.
Qué otros factores tener en cuenta para implementarlo
El Header Bidding puede representar una ventaja en los ingresos publicitarios, siempre que el medio cuente con un área que pueda hacer seguimiento de su funcionamiento, atento a las optimizaciones y mejoras necesarias para su implementación.
En el caso de medios pequeños o que cuenten con pocas posibilidades de introducir modificaciones al código del sitio, puede resultar no conveniente implementar Header Bidding.