Una Supply-Side Platform (SSP) es una herramienta clave de la publicidad programática que permite a los medios gestionar, optimizar y vender su inventario digital de manera automática y eficiente.
¿Qué es una Supply-Side Platform (SSP)?
Una Supply-Side Platform (SSP) es una plataforma tecnológica que utilizan los medios y publishers para gestionar la venta de su inventario publicitario digital.
Su función principal es conectar a los sitios web, aplicaciones o medios digitales con los compradores de espacios publicitarios (generalmente a través de DSPs) en tiempo real.
De esta forma, la SSP actúa como el puente que permite al publisher maximizar sus ingresos publicitarios y acceder a múltiples anunciantes en un solo lugar.
¿Cómo funciona una SSP en publicidad programática?
El proceso es totalmente automatizado y ocurre en milisegundos:
- El medio conecta su inventario de anuncios a la SSP.
- La SSP ofrece ese inventario en diferentes Ad Exchanges o mercados programáticos.
- Los anunciantes, mediante sus DSPs, compiten en una subasta en tiempo real (RTB).
- La SSP selecciona la mejor oferta, mostrando el anuncio más relevante al usuario y maximizando el ingreso del medio.
✔ Todo este flujo sucede mientras la página carga, sin que el usuario lo note.
Ventajas de una Supply-Side Platform (SSP) en publicidad digital
Las SSPs ofrecen múltiples beneficios para los medios:
- Mayor competencia: más anunciantes pujando por el mismo inventario.
- Mejores ingresos: gracias al aumento de la demanda, los CPM suelen mejorar.
- Automatización: elimina procesos manuales de negociación y venta directa.
- Control y transparencia: permite fijar precios mínimos (floor price), bloquear creatividades no deseadas y aplicar reglas personalizadas.
Ejemplo aplicado en la industria
En Goodlymedia trabajamos con SSPs líderes del mercado para conectar los medios que representamos con diversas fuentes de demanda programática.
Esto garantiza mayor competencia por cada impresión y una optimización constante de los ingresos de nuestros publishers.
Diferencia entre SSP y DSP
- SSP: la usa el publisher para vender su inventario.
- DSP: la utiliza el anunciante o agencia para comprar espacios publicitarios.
Ambas se conectan en el ecosistema programático a través de Ad Exchanges, garantizando eficiencia y escalabilidad.
Conclusión
La Supply-Side Platform (SSP) es un componente fundamental del ecosistema de publicidad digital. Permite a los medios vender de manera inteligente y automatizada su inventario, logrando mayor transparencia y mejores resultados económicos.
📌 Información adicional
Relacionado: también podés leer la futura entrada de glosario sobre DSP (Demand-Side Platform).
Para profundizar sobre normas de transparencia, podés consultar la guía oficial de IAB Tech Lab.