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CTV (Connected TV): qué es y cómo transforma la publicidad en streaming

Glosario, Publicidad Digital / Mauro Brunetti

¿Qué es la Connected TV (CTV)? La Connected TV (CTV) es cualquier televisor o dispositivo que se conecta a internet y permite consumir contenidos digitales vía streaming. Este concepto incluye tanto los Smart TVs como otros dispositivos que convierten una pantalla tradicional en una conectada, como consolas de videojuegos o reproductores externos. Hoy, la CTV […]

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Retail Media: qué es y por qué crece en el ecosistema publicitario

Glosario, Publicidad Programática / Mauro Brunetti

¿Qué es el Retail Media? El Retail Media es un modelo de publicidad digital en el que los minoristas (retailers) monetizan sus propias plataformas —como e-commerce, apps o marketplaces— ofreciendo espacios publicitarios a marcas y anunciantes. A diferencia de otros formatos publicitarios, el Retail Media se integra directamente en el entorno de compra, impactando al

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CMP (Consent Management Platform): qué es y cómo garantiza la privacidad del usuario

Glosario, Publicidad Programática / Mauro Brunetti

Consent Management Platform (CMP): qué es, cómo funciona y por qué es esencial para la privacidad y la publicidad digital En un ecosistema digital que avanza hacia modelos cada vez más regulados y centrados en la privacidad del usuario, la Consent Management Platform (CMP) se consolidó como una de las herramientas más importantes para cualquier

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First-Party Data: qué es y por qué es el activo más valioso en la era cookieless

Glosario, Marketing Digital, Publicidad Programática / Mauro Brunetti

First-Party Data: qué es, por qué es clave y cómo aprovecharlo en un ecosistema sin cookies En un contexto digital marcado por la desaparición progresiva de las cookies de terceros y el crecimiento de nuevas regulaciones de privacidad, el First-Party Data se convirtió en el activo más valioso para cualquier marca, medio o anunciante. En

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Pixel de seguimiento: qué es y cómo se usa en marketing digital

Glosario, Marketing Digital / Mauro Brunetti

Pixel de seguimiento: qué es, cómo funciona y por qué es clave en el marketing digital actual El pixel de seguimiento es una de las herramientas más importantes del marketing digital moderno. Aunque es invisible para el usuario, su impacto en la medición, optimización y personalización de campañas es enorme. En un ecosistema donde el

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DMP (Data Management Platform): ¿qué es y cómo se diferencia de una CDP?

Glosario, Publicidad Programática / Mauro Brunetti

¿Qué es una Data Management Platform (DMP) y por qué es clave para el marketing digital actual? En un ecosistema publicitario donde los datos impulsan cada decisión, entender qué es una Data Management Platform (DMP) es fundamental para cualquier estrategia de marketing orientada a resultados. Las marcas compiten por visibilidad, precisión en la pauta y

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CDP (Customer Data Platform) qué es y cómo ayuda a gestionar datos de clientes (Fuente: Freepik).

CDP (Customer Data Platform): cómo ayuda a gestionar datos de clientes

Glosario, Publicidad Programática / Mauro Brunetti

Customer Data Platform (CDP): el corazón inteligente del marketing basado en datos Customer Data Platform (CDP) es un software diseñado para reunir, organizar y activar datos de clientes provenientes de distintas fuentes, como sitios web, CRM, redes sociales, aplicaciones móviles o plataformas de e-commerce. Su principal función es unificar toda esa información en un perfil

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Qué es el inventario programático en publicidad digital.

Inventario programático: qué es y diferencias entre abierto y privado

Glosario, Publicidad Programática / Mauro Brunetti

¿Qué es el inventario programático? El inventario programático es el conjunto de impresiones publicitarias que un medio digital pone a disposición para su venta a través de plataformas automatizadas, como las SSPs (Supply-Side Platforms) o los Ad Exchanges. En otras palabras, representa la “oferta” de espacios publicitarios digitales que se ponen a competir en tiempo

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Yield Management qué es y cómo maximiza ingresos publicitarios

Yield Management: qué es y cómo maximiza los ingresos publicitarios

Glosario, Publicidad Programática / Mauro Brunetti

El Yield Management es una técnica de gestión que busca maximizar los ingresos de un publisher a partir de la venta de su inventario publicitario. El término proviene de la industria aérea y hotelera, donde se ajustaban precios según demanda, y hoy se aplica en medios digitales a través de plataformas programáticas y Ad Servers.

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Ads.txt qué es y cómo protege la compraventa de inventario publicitario

Glosario, Publicidad Programática / Mauro Brunetti

Ads.txt (Authorized Digital Sellers) es un archivo de texto que los publishers publican en su sitio web para indicar qué empresas o plataformas están autorizadas a vender su inventario publicitario. La iniciativa nació en 2017, impulsada por IAB Tech Lab, para combatir el fraude en la compra-venta de espacios digitales. ¿Cómo funciona Ads.txt? Ejemplo de

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