Publicidad Programática

DMP (Data Management Platform) ¿qué es y cómo se diferencia de una CDP.

DMP (Data Management Platform): ¿qué es y cómo se diferencia de una CDP?

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¿Qué es una Data Management Platform (DMP) y por qué es clave para el marketing digital actual? En un ecosistema publicitario donde los datos impulsan cada decisión, entender qué es una Data Management Platform (DMP) es fundamental para cualquier estrategia de marketing orientada a resultados. Las marcas compiten por visibilidad, precisión en la pauta y […]

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CDP (Customer Data Platform) qué es y cómo ayuda a gestionar datos de clientes (Fuente: Freepik).

CDP (Customer Data Platform): cómo ayuda a gestionar datos de clientes

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Customer Data Platform (CDP): el corazón inteligente del marketing basado en datos Customer Data Platform (CDP) es un software diseñado para reunir, organizar y activar datos de clientes provenientes de distintas fuentes, como sitios web, CRM, redes sociales, aplicaciones móviles o plataformas de e-commerce. Su principal función es unificar toda esa información en un perfil

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Qué es el inventario programático en publicidad digital.

Inventario programático: qué es y diferencias entre abierto y privado

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¿Qué es el inventario programático? El inventario programático es el conjunto de impresiones publicitarias que un medio digital pone a disposición para su venta a través de plataformas automatizadas, como las SSPs (Supply-Side Platforms) o los Ad Exchanges. En otras palabras, representa la “oferta” de espacios publicitarios digitales que se ponen a competir en tiempo

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Sellers.json: qué es y cómo aporta confianza en la publicidad programática

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¿Qué es Sellers.json? Sellers.json es un archivo de texto que las plataformas de publicidad digital —como las SSPs (Supply-Side Platforms) y los Ad Exchanges— publican para listar a los vendedores autorizados de inventario publicitario. En términos simples, es una herramienta de transparencia que indica quiénes pueden vender espacios publicitarios de forma legítima dentro del ecosistema

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Yield Management qué es y cómo maximiza ingresos publicitarios

Yield Management: qué es y cómo maximiza los ingresos publicitarios

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El Yield Management es una técnica de gestión que busca maximizar los ingresos de un publisher a partir de la venta de su inventario publicitario. El término proviene de la industria aérea y hotelera, donde se ajustaban precios según demanda, y hoy se aplica en medios digitales a través de plataformas programáticas y Ad Servers.

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Ads.txt qué es y cómo protege la compraventa de inventario publicitario

Ads.txt qué es y cómo protege la compraventa de inventario publicitario

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Ads.txt (Authorized Digital Sellers) es un archivo de texto que los publishers publican en su sitio web para indicar qué empresas o plataformas están autorizadas a vender su inventario publicitario. La iniciativa nació en 2017, impulsada por IAB Tech Lab, para combatir el fraude en la compra-venta de espacios digitales. ¿Cómo funciona Ads.txt? Ejemplo de

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Header Bidding: qué es y por qué reemplazó al waterfall en programática

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El Header Bidding es un método avanzado de venta publicitaria donde los medios digitales permiten que varios compradores compitan simultáneamente por su inventario antes de enviar la impresión al ad server principal (como Google Ad Manager). A diferencia del sistema tradicional waterfall, en el que las SSPs pujan en orden jerárquico, el header bidding abre

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CPM (Coste por Mil): qué es y cómo se calcula en publicidad digital

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El CPM (Coste por Mil) es uno de los términos más utilizados en publicidad digital y refiere a cuánto paga un anunciante por cada mil impresiones de un anuncio. En programática los espacios publicitarios de mayor visibilidad suelen tener un CPM más alto, pero los precios son dinámicos y responden a la relación entre demanda

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Imagen de una plataforma DSP (Demand-Side Platform) mostrando un cerebro de IA, intercambios de anuncios, datos de audiencia y paneles de rendimiento, sobre un fondo de ciudad nocturna.

DSP (Demand-Side Platform): ¿qué es y cómo funciona?

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Una Demand-Side Platform (DSP) es la herramienta que usan anunciantes y agencias para comprar espacios publicitarios digitales de forma automática, optimizando inversión y segmentación en tiempo real. ¿Qué es una Demand-Side Platform (DSP)? Una Demand-Side Platform (DSP) es una plataforma tecnológica que utilizan los anunciantes y agencias para comprar inventario publicitario digital en tiempo real.

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Ilustración conceptual de Supply-Side Platform conectando medios y anunciantes

SSP (Supply-Side Platform): ¿qué es y cómo funciona en publicidad programática?

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Una Supply-Side Platform (SSP) es una herramienta clave de la publicidad programática que permite a los medios gestionar, optimizar y vender su inventario digital de manera automática y eficiente. ¿Qué es una Supply-Side Platform (SSP)? Una Supply-Side Platform (SSP) es una plataforma tecnológica que utilizan los medios y publishers para gestionar la venta de su

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